从产品开发到IP运营,华为云正在搭设游戏业“新基建”?

报道/2020年下半年开始,“后疫情时代”来临。当年,中国游戏行业规模突破2700亿,同比增长20.71%,打破了疫情好转后外界对于“宅经济”效应消失,游戏业增长能力削弱的忧虑。然而,全球疫情消退的新形势,不可避免对如何留住增量用户提出挑战。

作为厂商的解决方案,从2019年起成为全行业共识的“出海、精品化、云游戏”三大趋势,作用也得到进一步凸显。显而易见,游戏行业如今已经走到了充满机遇、也充满挑战的十字路口。

一方面,用户需求标准提升诱发业界内卷加速,游戏厂商对人才需求、对成本的投入呈现爆发态势;另一方面,高端硬件较低的普及率已无法满足全民精品化要求,厂商单方面提升画质较易出现“一头热”现象,在兼顾品质提升和性能优化同时,快速“上云”布局云游戏、进而扩大受众面的需求也愈发迫切。

如庞大且复杂的行业诉求,必须一套全新的基本建设支撑。从“硬件”层面看,新兴的5G、云游戏自然是不可或缺的一部分;而从“软件”角度看,成熟的3A级产品研发管线、配套的技术解决方案同样不可或缺。软硬结合,共同组成行业发展所需的“新基建”。

因此,一大批云服务商开始拓展业务并脱颖而出,积极扮演新基建探路人的角色。其中,为多家实力游戏厂商提供技术和云服务支持的华为云,已经构建起了一套涵盖从研发到运营,囊括云游戏、AI、网络加速、大数据运营、渲染引擎优化等一站式的服务体系。

一个行业越进步,分工便越明细。随着市场的高度成熟,云服务商,正慢慢成为游戏行业不可或缺的全新一环。

一站式服务,免除厂商后顾之忧

罗马并非一日建成,华为云同样早有准备。

去年8月1日,在上海举行的“2020中国游戏资本峰会”上,华为云中国区副总裁胡维琦曾公开表示,5G时代将重塑移动互联网。前不久举行的北京游戏行业风云会的致辞中,胡维琦进一步判断:“创新时代下的游戏玩家,不仅关注游戏本身的流畅和高清,更关注游戏体验的趣味性和交互感。”

的确,精品化时代玩家对游戏要求的提升是全方位的提升,而与不断水涨船高的用户需求赛跑,也成为游戏厂商面临的主要痛点。

在过去,被视为高端玩家才有福消受的丝滑顺畅网络、高清视觉效果、沉浸式体验,以及智能交互,逐渐成为准入标准。无论哪一项,都将倒逼厂商投入大量财力物力,拉长研发周期,增加不确定风险。

华为云特别之处便在于高性价比,它能够为游戏企业提供一站式综合云解决方案,兼顾品质提升、研发效率提升和成本降低。

1.确保顺畅网络环境

比如在华为云的游戏加速方案中,网络拥塞与边缘场景时延降低了15%,并能借助轻量SDK方便开发者快速简单的集成部署。通过多元数据治理,游戏数据的存储与运算也变得更有效率,进而为玩家带来可感知的游戏加速体验。

同时华为云推出的存算分离的Serverless理念,能够有效降低服务器运载负担,带来20%~40%的成本下降。以《多多自走棋》发行商龙渊网络为例,就使用了华为云存算分离技术,并节省了30%的开发成本和40%研发投入时间,在竞争白热化的市场环境中,争取到了宝贵的时间和空间。

2.为沉浸式体验搭台

良好的引擎渲染与优秀的视觉呈现,已成为玩家与开发者的共同追求。华为云创造性地将游戏渲染放到云端之后,让高画质、场景复杂的3A游戏成为可能。

云端引擎同样支持时下流行的光线追踪技术与DDGI算法,延迟渲染FPS可达30+。不仅于此,华为云还进一步提出了领先业界的企业级鲲鹏云游戏架构,将3A大作直接放在云端运行。借助5G技术带来的极低时延,普通设备轻松接入即可体验高配置游戏,突破终端算力瓶颈,实现一点即玩、同屏互动的优质体验。

网易旗舰IP《天谕》手游便是华为云游戏解决方案具体应用的一个范本。借助华为凤凰引擎的实时光线追踪技术,突破移动算力局限,实现了60FPS、1080P的高帧率、高画质表现,在曲面玻璃、大理石石柱等不规则曲面上的人物反射更加逼真、动人。

此外,利用鲲鹏云强大而稳定的服务能力,《天谕》手游创造性地让千元机也可享受旗舰机的游戏体验,将整个客户端完全放在云上运行。通过云游戏省去下载、安装、加载等环节,玩家只需接入网络即可“秒开秒玩”,即使是性能相对较弱的智能终端也可获得到3A大作的震撼游戏体验。

通过稳定服务技术创新,华为结合云基础设施、云渲染、编解码及网络传输等核心技术优势,构建了高性能、低时延、高可信的云游戏解决方案,打造云上移动原生游戏平台,推动手游精品化、实景化、VR化,提供云游戏全新推广和商业模式,助力游戏行业健康发展。

3.探索智能交互

“人工智能不智能”,是不少游戏玩家诟病的问题,其深层原因便是机能和算法的不足。在AI算法上一直领先全球的华为云为游戏开发者带来了基于强化学习的全新游戏AI技术,可以实现多样的游戏风格与畅快的人机对战,以高性能算力为玩家提供有趣又烧脑的交互体验。

云云协同“一揽子服务”,让开发者聚焦精品打造

玩家渴望大作精品,厂商渴望能够工业化的打造、运营精品。为此,在激烈的市场竞争中,从故事到玩法,从研发到宣发,一个游戏全生命周期中的任何环节,都在快速的进行着迭代与进化。因此,华为面向游戏行业正式提出了“云云协同”策略。所谓“云云协同”,即将华为云强大的基础设施,与华为终端云近8亿终端用户生态深度协同,不仅为开发者提供上云、研发等支持,更开放庞大的优质流量资源和一流的分发能力。

用华为云自己的话来说,华为云+华为终端云“云云协同”能帮助游戏厂商更好地聚焦业务,提供“全生命周期加持,助力游戏企业共创全球游戏精品”。

具体层面包括为开发者提供统一的服务与体验,包括统一帐号、支付、音频、视频等开放能力,以及统一开发平台、统一应用平台和运营服务,达到资源整合,节省厂商管理运营投入的作用。

随着玩家对游戏体验的差异化需求不断涌现,游戏行业的快速创新发展也势在必行。在看来,华为云+华为终端云“云云协同”优势除了华为云安全可靠的云服务外,还主要体现在游戏中心全周期加持、AGC应用全生命周期服务平台,与HMS Core全环节游戏体验升级助力三方面。

1.游戏中心全周期加持

作为全球领先的游戏服务平台,华为游戏中心目前已覆盖170余个国家的主流支付渠道,拥有近8亿华为终端用户,无论是用户规模还是变现能力,都能为游戏开发企业提供海量的资源支持,为实现游戏全生命周期运营提供加持。

2.AGC应用全生命周期服务平台

2019年4月,华为AppGallery Connect服务正式上线,为应用产品提供创意、开发、分发、运营及经营等各环节的一站式服务,全面助力开发者高效运营与持续营收。目前,AGC共有93项精细化服务,基本做到全方位覆盖游戏企业的个性化诉求,为游戏产品的全周期发展保驾护航。

3.HMS Core全环节游戏体验升级助力

HMS Core是基于华为终端设备对应用开发者开放并提供各种服务能力的移动服务框架,也是华为终端云服务提供的端、云开放能力的合集。借助HMS Core,游戏开发者将可获得高效开发、图形渲染优化、网络加速、游戏创新、运营变现等一系列技术与服务支持。研究显示,通过HMS Core开发游戏可使图形渲染平均帧率提升超10%、平均功耗降低超10%,显著提升开发效率和游戏体验。

也正是看中华为云+华为终端云“云云协同”的能力优势,除了网易外,越来越多的知名游戏厂商开始尝试与华为深入合作,摸索更高效的游戏打造和运营方式。其中,近期中手游、创梦天地更相继与华为建立战略合作关系。

5月17日,华为与中手游在深圳举行游戏业务的策略合作协议签约仪式。双方表态将积极在游戏深度联运、IP衍生品及品牌、HMS生态、游戏竞争力等领域开展全面深入的合作。而在此之前,中手游已经通过《斗罗大陆-斗神再临》等多款成功产品建立了稳固的合作关系。

5月21日,华为与创梦天地达成游戏业务策略合作。华为云+华为终端云“云云协同”策略也成为双方合作的重要基础。除了更好地激活达近8亿的华为终端月活用户大盘,双方也有意共同探索云游戏、VR游戏等创新应用场景,增强用户体验、提升游戏运营质量。

与华为云拥有完整的云、网、边、端产业布局和协同优势,能够提供横向融合云计算、AI、大数据、联接等技术的云平台和纵向打通生产、部署、消费、运营全环节的使能平台。云云协同策略不仅能助力游戏企业加快业务创新速度,还能共同挖掘数据背后的潜在业务价值,通过终端云服务平台,触达更多全球终端用户。

结语

华为云的技术基础+华为终端云的用户生态,“云云协同”为游戏企业提供的,其实不仅仅是一个高效可靠的“上云”方案。

在看来,华为云+华为终端云“云云协同”,对游戏行业最大的价值是一套“新基建”的形成,创造了允许开发者真正能够专注产品本身的环境。以及最深入根基的一种理念上的刷新,这种理念既是研发上的,也是运营上的,更是用户需求理解把握,以及IP品牌孕育打造上的。

与早年间IP取代产品成为游戏行业的核心,以及近年来出海潮、精品化等事件类似,某种意义上,以华为云为代表的云服务商进一步介入游戏生态链,代表游戏产业升级有了新的可能,是行业启动全面工业化的分水岭。

短期看,云游戏、精品化、工业化的确还有很长的路要走,但相信随着游戏厂商和云服务商合作的进一步深入,以及双方投入的持续增加,中国游戏品质升级有望与玩家诉求提升保持积极同步。进而创造更大的商业价值和社会价值,在中国乃至全球市场打响国产游戏的品牌。

报道/2020年下半年开始,“后疫情时代”来临。当年,中国游戏行业规模突破2700亿,同比增长20.71%,打…

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