长沙将燃起《和平精英》主题烟火, 大吉大利原来如此浪漫

报道/荷兰学者约翰·赫伊津哈曾在《游戏的人》一书中提到,“游戏,不仅仅是消遣,它是想象和创造的原动力,甚至,游戏的人,就是创造的人”。

随着时代的发展,游戏已经成为了全民主流娱乐形式之一,而与好友组队游戏,也成为疫情时代下人们宅家庆祝节日的新型社交方式。

1月1日新年伊始,大量玩家就聚集在《和平精英》游戏中,迎来了一场特殊的跨年烟花表演。伴随着0点跨年的钟声响起,喜庆浪漫的烟花在游戏海岛地图上空徐徐绽放,平底锅、三级头和空投箱等玩家喜闻乐见的游戏IP经典元素,都变成了绚烂夺目的烟花在海岛天空中绽放。

这是腾讯游戏旗下头部IP《和平精英》与长沙达成城市文旅文创战略合作内容的一部分。此次合作中,游戏内《和平精英》以游戏化的形式将橘子洲头烟花搬到游戏内,延续传统为玩家献上跨年烟花大秀。线下《和平精英》也将结合长沙当地文旅文化,与和平精英IP元素,打造全球首场IP主题文创烟火大秀。

而在其中《和平精英》IP,也呈现出了对年轻用户心理洞察的透彻、IP构建手段的多元化、创新性构建IP“吉文化”内核,以及赋能节日新城市营销和文旅的能力。通过构建、诠释、拓展的全方位维度,也让我们看到了更多游戏IP 的可能性。

打破次元壁,实体场景线上化构建浪漫社交

千百年来,中国人民都有用烟花爆竹庆祝新年的习俗。某种意义上,烟花关联着民俗传承、情怀习惯,是重要的文化符号。

自2010年开始,每逢元旦,长沙市政府都会在当地地标橘子洲举办烟火会,迎接新的一年到来。久而久之,该事件也逐渐成为当地的人文景观,吸引着如织的当地人与游客。随着互联网的发展,“橘子洲头烟花”引发了更多用户的关注,而《和平精英》,又是其中最新也最生动的一笔。

1.线上:跨年零点游戏内烟花秀,神还原橘子洲头烟花引玩家共情

2021年1月1日0点,和平精英游戏中的海岛地图准时燃起烟花,实际上,这是和平精英IP与长沙文旅合作的一部分,通过跨年零点的游戏内烟花大秀,让玩家在游戏中能够欣赏烟花,仪式感地度过跨年,即便是在疫情期间,也不减跨年的隆重和仪式感。

游戏内烟花的样式,也蕴含了丰富的和平精英IP元素及吉利的祝福。空投箱,光子鸡,信号枪,平底锅等元素以烟花的形式绽放在游戏中的夜空,给予玩家熟悉又及惊喜的喜悦。还设计了“与你在一起”“2021元旦快乐”字样,让玩家们纷纷截图合影,喊话一起开黑的小伙伴。

熟悉又合乎心意的烟火秀,很快引起了大量玩家的共鸣,1月1日零点过后,在微博等社交媒体上,玩家纷纷分享着此次特殊的烟火秀,畅谈自己的感触。

1月1日,和平精英登录微博平台热搜,多个平台关于和平精英跨年烟花秀的内容登录热门榜单,““我也是看过烟花的人了”、“伙伴在身边 总有烟火绚烂””玩家自发分享看烟花的截图,谈论着这场特殊的有意义的烟花秀。

值得注意的是,通过大量打卡跨年零点场烟花玩家的分享,拉动更多玩家观看二次和三次的烟花,呼朋引友,促进了更多玩家关注此次的活动,并且加入打卡大军,刺激了游戏在元旦期间的活跃。

《和平精英》线上新年烟花秀,之所以能够引发玩家的普遍共鸣,与《和平精英》基于开放世界的真实感体验不无相关。游戏的开放性和写实风格是实体场景线上化的基础,使得游戏中的“橘子洲头烟花”能够实现比肩现实的效果,给予玩家逼近真实的观看体验。

也正是在游戏真实代入感与震撼的烟花效果的双重作用下,玩家才能在游戏中,真切感受到浪漫的跨年氛围与节日仪式感,特别是现实中无法实现的《和平精英》IP符号的烟花、专属特种兵的祝福语,不仅还原线下、更进一步超越了线下观赏烟花,线下好友相聚,与亲近之人一起跨年共赏烟花所带去的触动,因而能够顺利实现感官与情感的双重破壁。《和平精英》IP天然的开放性、多元性,又成为双方合作、相互赋能的关键所在。

2.线下:2021年长沙将燃起全球首场IP主题文创烟火大秀

如果说线上烟花秀,打破了空间的限制,让更多人无阻碍聚在一起,那么1月1日落地长沙的和平精英城市赛总决赛和2021年疫情平稳之后即将落地长沙的IP主题文创烟火大秀,则诠释着和平精英IP另一种线下破壁能力。

2020年1月1日,首届和平精英大众赛城市赛全国总决赛,于长沙马栏山创智园正式打响,在开场仪式上,创意的用AR的形式为玩家和观赛市民呈现了一场“烟花决赛圈”的视觉盛宴。

现场,中共长沙市市委常委、宣传部部长陈刚上台致辞,对首届潮流电竞嘉年华的成功举办表示祝贺,正式官宣了旅腾讯游戏旗下头部IP《和平精英》与长沙市达成城市文旅文创战略合作,宣布双方将在2021年在橘子洲和游戏地图内打造“大吉大利,人间烟火”全球首场IP文创主题烟火秀,并期待线下橘子洲头烟火大秀的到来。

相关宣传旗帜已经遍布长沙的大街小巷,营造了浓烈的节日气氛。

值得注意的是,此次游戏内创意地通过线上载体呈现了橘子洲头烟花,登录了CCTV2财经频道的报道,利用数字技术呈现的线上烟花秀,也得到了官媒“文创赋能跨年活动,引领文化新潮流”的评价。

而此次和平精英与长沙文旅战略合作的线下重头戏,则是即将在2021年举办的全球首场IP文创主题烟花秀。

据此前的官方透露,这是一场结合国家首批非物质文化遗产“浏阳花炮”、长沙市著名地标橘子洲、杜甫江阁等相关景点,与《和平精英》经典IP符号与文创内容的烟花大秀,在“大吉大利,人间烟火”的主题之下,将在橘子洲头为全球《和平精英》玩家和市民群众带来盛大的烟火大秀表演。此举依托数字IP的影响力来助力长沙城市名片塑造,助力当地夜经济,也拓展了和平精英IP 的深度和丰富性,赋予和平精英IP更多的延展性。

如何用刹那绽放的烟火,既要在视觉层面上能够表现游戏经典元素,在精神内核上又要传递和平精英IP的“吉文化”精神,是《和平精英》团队核心关注的问题。为此,他们去到花炮之乡浏阳,与业内资深的“花火剧团”烟花创意设计团队进行了深度的探讨与合作。值得一提的是,花火剧团设计团队里的年轻人不仅是专业的烟花设计师,更是和平精英的深度玩家。

带着对游戏共同的理解和爱,几番讨论之后,他们最终计划用架子烟花展现“四人小队”勇往直前的冲锋画面,用巨大的网幕烟花“三级头”表现特种兵的坚强守护,致敬每一个逆行而上的抗疫战士,而网幕烟花则用来呈现吉文化的代表元素“空投箱”,表达对每位特种兵、对长沙民众的美好祝愿。

融合团队心血和巧思的烟花大秀,不仅可以体现了《和平精英》游戏文化的强大共情能力,也将呈现和平精英强大的破壁能力,正是游戏本体和《和平精英》IP有着强大的开放性,既为广大和平精英玩家献上熟悉的亲切的IP元素,为千万玩家献上隆重的祝福,引发玩家的共鸣,又能够结合非遗烟花,用新时代的游戏文化符号为传统赋能,最终实现次元壁突破,为当代年轻人的浪漫社交裂变提供可能。

此举开创了游戏行业内ip拓展的形式,更加是一件多向赋能的业界创举。而把一个国民级游戏的IP元素带到线下变成一场烟花绽放,结合一个城市的文化和精神,结合非物质文化遗产浏阳花炮的罕见呈现形式,不单纯是游戏与城市,更是年轻人与传统文化展开的一次跨维度对话,代表了现代与传统的碰撞交融。

如今因为疫情的缘故,2021年元旦橘洲烟火将会在疫情平稳渡过后延期举办。期待这样一场集游戏IP,传统文化,城市文旅文创等元素的烟火大秀,绽放之时,必然能够给全球广大和平精英玩家和长沙及各地民众一个温暖又特殊的回忆。

关联吉文化,游戏语言诠释浪漫社交

跨年之际,如何能让玩家能够互相传递暖心祝福,促进玩家之间的浪漫社交氛围,是《和平精英》一直在思考的问题,为此,《和平精英》贴心推出“2021年第一个相聚的信号”H5祝福活动,玩家可以在H5中选取自己的好友,为TA送上一场定制的烟火秀。并在参与之后,获得游戏内2021年首个限定游戏称号,“2021新年烟花大使”。

正是耦合了玩家开年送祝福,新年立flag的心理,H5一上线即获得了玩家的喜爱和活跃的参加,千万玩家领取了限定称号,而据悉这也是《和平精英》这款国民级游戏内单日分享率最高的H5。

能获得这样的成绩,与H5的设计者背后的巧思是分不开的。

在互动内容上,H5从用户新年打卡的心理需求出发,内置了14个随机出现的文字祝福,并能以烟花形式呈现,强化跨年的仪式感。针对不同的情景,给出了不同的祝福内容,将游戏玩法与吉利祝福有机结合,可以说是帮玩家讲对好友的祝愿讲得俏皮又不失真诚。

与此同时,《和平精英》中标志性的元素,如降落伞、平底锅、三级头、空投箱等等,都被做成了烟花动画。

另外值得注意的是,H5中的每一个小元素,每一处小细节,都使用了国人重视的吉文化进行包装,即通过文案吉祥话+经典和平精英IP元素元素的方式,引得玩家会心一笑,调动玩家主动分享的积极性。比如载具对应“走哪条路,都顺路!”,背包对应“你的运气,‘包’在我身上”等等。

玩家不仅仅可以通过发射信号枪的形式,点亮属于自己的新年祝福,也可以向好友送上一场定制的烟花秀,将内敛含蓄的中国人、平常不会说出的话寄托其中,传达给自己重视的人。玩家分享时,同样能搭配不同文案,准确地传达情绪,满足玩家在元旦这个特殊的日子里的情感诉求与社交需求,展现着独属于这代年轻人的社交浪漫因子。

在社交网络上《2021年第一个相聚的信号》H5也掀起了一阵讨论,不少玩家在抖音上分享定制教程,自发地为其他玩家送上教学,形成融洽的社交氛围同时,也让更多的外围用户知道了《和平精英》新年烟火节的相关信息,推动《和平精英》持续破圈,卷入更多人一起参与这场社交盛事。

可以看到,不管是在跨年夜零点的游戏内烟火中,还是在《2021年第一个相聚的信号》H5项目中,和平精英IP 的“吉文化”概念贯穿始终。

《说文》中对吉的解释是“善”,趋利避害是人的天性,千百年来,吉文化一直是中国文化的重要组成部分,辞旧迎新的新年,又是吉文化展现的巅峰。这一时期,人们相互会说吉祥话,也会通过传统的贴对联、放烟花,表达对未来一年美好生活的期盼和向往。

吉文化是和平精英IP的节庆文化文创计划,同样是构成《和平精英》IP文化的内核之一。

在此次跨年的系列活动中,类似吉文化元素不断出现,赋予玩家对新的一年信心。

让玩家在跨年时节能够玩游戏吃蛋糕,与亲密好友共赏人间烟火,经历了这样的幸事,仿佛新的一年也会好运相伴。也在其中建立了在佳节或假期,只要上《和平精英》,就一直有好事发生的心理暗示。

而从经典的“大吉大利,和平精英”句子中也不难发现,游戏内外每一个IP符号,《和平精英》都不断通过吉文化进行包装,枪械指代一往无前的闯劲、空投预示着好运气,也代表了面对挑战积极的乐观情绪。

此次新型的场景社交营销方式,让和平精英IP通过烟花等生动的场景根植玩家心中。以帮助玩家说出心中的祝福,创意化定制化地进行表达的浪漫社交形式,帮助《和平精英》在玩家心目中构建起特殊节日的仪式感。通过不间断的吉文化包装,在持续带给玩家惊喜的同时,《和平精英》也逐渐将自身品牌,与人们对未来美好生活的向往关联起来,形成“每逢节日就要上和平精英,必有好事发生必有惊喜降临”的正向印象。

正是这样关注玩家的体验,对细节的关注,对用户心理的把握,以吉文化为表达方式,《和平精英》IP一点点地积攒着大众的好感度和认知度。

逃跑计划唱响主题曲,音乐语言拓展浪漫社交

音乐具有震撼人心的力量,也是一种重要的社交语言,此次跨年系列活动,《和平精英》也用一首歌唱出了玩家的浪漫,在游戏内外进一步延长对玩家情感的满足。

12月29日,《和平精英》与中国内地流行摇滚乐队“逃跑计划”展开合作,推出了专为此次烟火秀倾情打造的主题曲《过去中寻找未来》,并同步在游戏上线,成为《和平精英》新年期间的限定车载音乐。

之所以选择“逃跑计划”,一是乐队本身人气高,与《和平精英》受众广泛的特点重合;其次“逃跑计划”以一首《夜空中最亮的星》的闻名,创作风格聚焦年轻人关注的青春与梦想,又有摇滚特有的浪漫情怀,与《和平精英》希望诠释的大吉大利人间烟火的氛围,和目标群体不谋而合。

双方合作的主题曲《过去中寻找未来》,也验证了《和平精英》选择的正确性。歌词选用特种兵们熟悉的意象,同时关联烟火大会与大吉大利,”从海岛到雨林、从山峦到海洋“,看似讨论爱情,实则是对陪伴的深度诠释,令玩家不禁动容、如沐春风,成为玩家全新的浪漫社交语言,将浪漫继续延申到更多元的维度。

优质且符合玩家情感的内容,自然也受到了热切的欢迎。歌曲上线之后,《过去中寻找未来》很快登录QQ音乐等各大音乐平台热榜。与此同时,玩家也积极联动再创作,利用歌词海报、翻唱、短视频翻拍等多种形式,告别和总结2020。

从线下到线上,再由线上到线下,可以看到,在围绕吉文化做用户情感需求满足时,《和平精英》并未拘泥于内容和形式,而是不断尝试更多元的路径,从视觉、听觉、综合互动等不同视角编织出令人惬意的浪漫社交环境。

如与“逃跑计划”合作推出主题曲《过去中寻找未来》,就化用音乐作为社交语言,突破了游戏表达的认知,不仅仅时在综合层面更深层次和全面地诠释了浪漫社交,也为游戏结合吉文化、结合音乐提供了更丰富的可能途径和结合方式。

结语

与长沙市达成的城市文旅文创战略合作,既是传统文化拥抱数字产业的典型,也是《和平精英》的一次破壁尝试,通过关联节日的特别属性,发掘并满足出当代青年人浪漫社交的需求。

另一方面,贯穿烟花秀、H5和主题曲的吉文化,也体现了《和平精英》IP用文化符号,抓住玩家心理,用每一件小事深入细节的刻画,去构筑IP好感度的品牌策略。

就像构成游戏的是一组组的数据,但背后支撑的却是温润的人文关怀一样。在成长为最流行的射击游戏之后,《和平精英》不再单纯地关注游戏玩法的开发和迭代,而是更多地将目光和精力,投向了对玩家内心情感的理解中,可以看到和平精英IP构建者,正在逐步以IP构建的手段为《和平精英》积攒着一个个用户的好感善意,并且以吉文化为索引,逐步丰富着这个国民级游戏的IP内核。

科技技术的理性与IP构建的感性和人情味,在这一刻尝试了融合统一。

立足核心玩法不断拓展内涵与外延,同时打造积极、健康和完整的游戏生态文化,承载着玩家的社交网络和浪漫情怀。这也正是《和平精英》不断进步、领先行业和超越自己的根本。

我们也期待2021年落地线下的全球首创《和平精英》主题长沙烟火大秀。烟花燃起之时,三十万长沙人民和千万线上用户也将共赏这一浪漫盛事,引爆全网热议。那时《和平精英》必将再次掀起浪漫社交浪潮,而和平精英的IP构建创举又将给行业带来怎样的启发,如何刷新我们对于游戏IP的印象和认知,我们拭目以待。

报道/荷兰学者约翰·赫伊津哈曾在《游戏的人》一书中提到,“游戏,不仅仅是消遣,它是想象和创造的原动力,甚至,游…

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